松嶋菜々子です。
うまいですね。話題の持って行き方が。
うまいといえば，ニンテンドーDSのCMも宇多田ヒカルを起用してて
話題性あってうまいなぁと思いました。しかも衣装もアレでしたし。
色んな意味で話題性ありました。
なんて言えばいいのか分からないですけど，
つまりお金を使うとこが上手くなったということでしょうか。
前から任天堂は広告にお金かけてる会社だったんですけど，
出演料の高い有名人を起用することにお金をかけて，
特に露出度の低い有名人を使っているのがポイントだと思います。
参考サイトのところ見てもらえば分かると思うんですけど，
確かに有名人いっぱい使ってるんですけど，どっちかというと中レベルの人が多い。
上レベルの人を起用することにどういう意味があるのかというと
一般紙やワイドショーが取り上げる。
追加投資せずして自然に広告効果が上がる方法なんですけど，それを使えている。
ニンテンドーDSのような，ターゲットがゲームファンでなく，一般客の製品ならば
余計にその効果は高くなり，ストレートに売上につながると考えられる。
またこういうことも言えると思います。
ファミコンやスーファミ当時は，ターゲットはゲームファンであり，おおかた低年齢層であった。
したがって，広告戦略としては，有名人よりもアニメやクレイを使うなどかわいいCMが適当であり，
実際そのようなCMも多かったと記憶している。(例：星のカービィ，マリオとワリオなど)
一方，64時代及びGC時代においては，ターゲットは全年齢と銘打っているものの，
事実上のソフト内容，及び購買層はやはり低年齢層であったので，
広告戦略としては前述のものに等しいはずだが，
実際には有名人をちょくちょく取り入れた(例えば広末涼子の「シビレル」)ために
CMのターゲットは，やや高年齢層，しかし彼らには魅力的なソフトが少ない。
一方，実際の購買層である低年齢層にはCMはあまり訴えかける部分がなかった。
こういう仮説を立ててみると(たぶん正しいと考えているが)
現在のニンテンドーDSの購買層とCMのターゲット層の場合では，うまく一致している。
その理由として，任天堂内部での組織構造の変化(社長の交代に伴う)と
昔のゲームファンが既に高年齢層にまで成長した
という2点を挙げることができる。
つまり，経営的な変化による効果と自然発生的な現象が擦り寄る形で
現在のマーケティングが効果をあげているのではないだろうか。
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参考サイト